野挺有趣

炎热的天气挡不住对户外的向往，生活中的“特种兵”与荧幕上的户外综交相辉映，2023年的综艺市场迎来了户外题材井喷期。

据不完全统计，今年共有近60档户外真人秀等待与观众见面，且题材及内容都更丰富。而在这批节目中，冷眼注意到了一档名为《野挺有趣》的青年社交户外综。这档节目邀请黄宗泽、李雅娟、张嘉元、张小婉等嘉宾作为活动策划者，制定五场年轻潮酷主题活动。

追平了节目后，冷眼发现除了轻体量、够下饭之外，《野挺有趣》最大的特色在于，节目不再仅仅停留于“青年社交”、“明星组织主题活动邀请素人一起玩”这两个层面，而是发现了真实存在的社交问题，最终通过节目给出了极具可行性的解决方案。

以“野”为名的疗愈

说到“野”这个主题，冷眼有这样几个疑惑：

1.过去已经出现了一些以“野”为看点的节目，而且个个上天入海，视觉刺激效果十足，《野挺有趣》要怎么做才能“野”到观众？

2.既然以“野”作为主题，那么《野挺有趣》的活动举办地点，为什么会选择位于南京江北新区盘城街道的户外空间，而不是去找一处真正远离城市，能够设置更多有挑战性内容的活动地点？

而在看过第一期节目之后，疑问就有了答案。

不同于过去几档主打探险求生，注重生理刺激的“野”综，《野挺有趣》的“野”，是野外，更指野性。这是一档由当下青年社交痛点而生的节目，而它的“野”也是围绕着这一痛点展开的。

提到当代青年，我们脑海中涌现的第一个字眼就是：宅。吃饭叫外卖、社交靠网络、休闲刷视频，人生中一切事情都可以靠一部手机解决，伴之而来的则是年轻人社交空间的急剧压缩，以及“走不出的家门”。

但他们是真的享受这种长时间宅在家里的状态吗？未必。只是有很多人忘记了要如何走出家门，要如何与“真实的人”沟通，也忘记了没有手机、移动网络的情况下，应该怎么“玩”。

换言之，这是一档疗愈宅男宅女的节目。节目组注意到了当代青年人“宅”的现象，并且也通过明星嘉宾的走访给出了造成“宅”的原因，并最终通过主题活动，拿出了解决”宅“的方案。

过去的我们理解的疗愈是“慢下来”、是《向往的生活》、是莳花弄草围炉夜话，但其实现在年轻人的状态在发生改变，他们需要的疗愈不是“慢”而是“野”。所以节目提出了“脱宅”的口号，通过明星策划人以及主题活动，把宅在家中的年轻人拉到户外，帮助他们找回应有的“野性”。

或许我们可以把“野性”理解为“怎么玩儿”。

在快节奏的生活中，很多年轻人其实已经忘记了“该怎么玩儿”，而《野挺有趣》就是在通过童年游戏、宠物运动会、多巴胺舞会等主题活动，让年轻人找回本该有的“野性”。

理解了节目的制作初衷——帮助年轻人找回“野性”，也就明白了为什么节目会选择近郊的户外空间，作为活动展开的舞台。

现在的年轻人之所以选择宅在家里的另一个原因，是因为他们平时太忙，远距离的出行不适合他们，反倒是这种位于城郊的近郊游，更符合偷得半日闲的需求，也更方便年轻人加入这场疗愈之旅。

比如童年游戏，人人都会，而且对场地要求不高；

宠物运动会，只要有宠物就能参与；

又比如多巴胺舞会，不需要惊人舞技，有符合dress code的衣服就可以。

我们会发现，节目中所有的主题活动都不需要过多准备工作，就可以获得几个小时的快乐。

当然，冷眼也很喜欢节目在细节上的处理。

节目中的主题活动都具备可行性强、门槛低、易模仿的特点。所以与其他“精致置景”的户外综艺不同，《野挺有趣》没有复杂的艺术装置，也没有过多装饰物。一片户外随处可见的草地、一处临时搭建的舞台，让观众觉得屏幕里的快乐触手可及。

这种无矫饰的“野趣”，不仅贯彻了节目潇洒不拘的基调，也吻合了年轻人“不受束缚”“打破规则”的观念。

当明星成为“次要角色”

在对于明星嘉宾的角色定位方面，《野挺有趣》也采取了一种很“野”的做法。

一般来说，户外综艺中的明星嘉宾是“题眼”也是焦点，很多户外节目，内容及故事线都是完全围绕着明星展开。这种做法并不是不好，也有很多观众就是爱看明星的各类名场面，但对于大多数人而言，当明星成为绝对主角，就很容易产生一种“与我无关”的置身事外感。

更关键的是，对于这类星素共同参与的社交节目而言，一切以明星的角度出发，很容易导致策划出的活动不够接地气，观众兴趣寥寥。

而在《野挺有趣》中，节目组只发布任务，把活动的主导权全权交给了明星——活动策划、设计以及人员邀请等大事小事，都要由他们自主负责。这种做法，实际上是把明星从过去的“按部就班做任务”的绝对主角，变成了“绞尽脑汁办活动”的服务者。

这就使得，一方面，在责任感及胜负欲的作用下，明星自身的积极性被最大程度激发。他们策划活动的目的，不再是为了自己玩得开心，而是如何激发路人的报名和参与兴趣。他们会更加认真地思考并调研，年轻人究竟喜欢什么样的活动，既避免了“明星自high”情况的出现，观众也拥有了足够的参与感。

与此同时，明星作为服务者，也开始站在观众的角度去想问题——为什么活动要选择这样的主题、什么样的玩法能够引起观众的共鸣。这在无形中形成了观察视角：明星充当观众的眼睛，完成对当代青年的深度观察。

比如宠物行业，近年来出现了一些新型职业，也是年轻人就业的优选方向。在节目中，通过明星与爱宠管家的交流和学习，观众会发现这不仅是一份需要爱心与耐心的工作，还需要职业素养与专业技能。它像其他工作一样，有职业上升空间和晋升体系，并非外界所认为的是“年轻人找不到工作的临时避难所”。

再比如多巴胺舞会的点子，就源自于明星观察到了年轻人因为生活中的压力需要释放，所以喜欢上了色彩缤纷的穿搭，作为一种解压途径。作为观众的我们，则也了解到最近这股多巴胺穿搭热潮的背后，其实与年轻人的压力及自我释放有着因果关系。

明星对节目中的素人群体的观察，不仅是一种对年轻人生活状态的思考，同时也提供了一个非生活化的视角。这个视角像一种滤镜，让观众能脱离惯性思维，通过不一样的角度观察自己的生活状态。

户外综艺进入3.0时代

户外综艺发展多年，在经历了1.0对抗时代，2.0闲适时代后，观众难免也产生了审美疲劳。《野挺有趣》则让冷眼看到了3.0时代户外综艺的未来样貌，这里可以用两个关键词来概括。

一是关注“附近”。

人类学家项飚曾提到：“附近的消失”这一趋势。即人们对生活社区渐渐陌生，这种陌生，又导致着人们心理空间和部分社会空间溃缩。（综艺创作者们，该如何关注「附近」）

过去的户外综艺，多走“大开大合”路线，壮美山河固然值得探寻与记录，但“附近”同样应该被关注，因为它是与我们生活最息息相关又最容易被忽略的地方。

《野挺有趣》的可贵之处就在于，它在捕捉到了目标人群痛点的同时，也照顾到了“走出去”的可操作性。它展开故事的地点既不是所谓的“宝藏乡村”，也不是大家耳熟能详的名胜古迹，它就是真实存在又总被忽略的环城地带，通过节目及明星效应，带动大家对“消失的附近”的关注。

值得注意的是，当下社会特别是年轻群体，已经开始注意到了“附近”的价值，近段时间兴起以citywalk、都市划船等热门青年文化浪潮便是基于“附近”而生，这也侧面地证明了《野挺有趣》捕捉到的是真正存在的社会需求。

当然，如果跳出单一节目，站在文旅结合的角度来看，不难发现“关注附近”还有更积极的正向意义。

近年来，多个城市提出要发展“近郊游”“2小时旅游圈”等休闲游线路，但从实际效果来看，这类休闲游仍以自然风光作为揽客招牌，与其他景区的区分度不高，也缺乏竞争力。

《野挺有趣》则提出了一种新思路：依靠主题活动来作为看点，以青年文化创意赋能乡村振兴，甚至可以打造出独一无二的城郊文旅IP。

下面，我们来讲第二点。《野挺有趣》中的 “对谁说”。

以《极限挑战》《奔跑吧》为代表的户外综艺是面向全年龄人群的“大综”，但随着国内户外综的井喷，除了这些已经做出品牌知名度的节目，其他户外综很难再走通全年龄路线。反之，走面向特定群体的垂直路线，更能有的放矢。

《野挺有趣》大胆取舍，选择了针对年轻人进行创作，“说”的内容则与他们的爱好和情绪状态息息相关：

年轻人想到与毛孩子经历生活中的各种重要时刻，于是有了人宠合作的宠物运动会；年轻人的压力需要以一种好玩又轻松的方式发泄，童年总动员和多巴胺舞会就是对这种情绪深度挖掘后的产物。

所以，当明确了“对谁说”，节目的内容也便更符合当下年轻人的“潮口味”，年轻人对于反映自己真生活、真痛点的内容，也更喜闻乐见。

更重要的是，冷眼发现《野挺有趣》在注重“对谁说”的时候，也在满足“让他们说”这件事。

以宠物运动会为例。都知道当代青年爱宠如命，但很多人并不理解这种人宠之间的情感羁绊为什么会这么深。在节目中，先是通过宠物管家的科普，又是通过宠物运动会上的人宠合作，告诉外界“年轻人爱宠物并非玩物丧志，而是在宠物身上他们真的获得了治愈，这是一种双向救赎的关系”。

《野挺有趣》在疗愈年轻人群体，帮助他们“脱宅”的同时，也给了他们对外展示自己生活及人生态度的窗口。

就像冷眼一直强调的那样，与电影电视等其他文娱产品相比，综艺的时代感更强，也能更快速地捕捉时代情绪与社会问题。《野挺有趣》就呈现出了一个优质的，捕捉到问题并提出一系列解决方案的样本：

努力观察时代痛点，通过内容传递真实且积极的信号，这就是综艺的力量。

人类学家项飚曾提到现代社会发展的一个趋势：“附近的消失”。

这主要有两层含义：一是空间概念上，人们对生活社区渐渐陌生；二是精神层面，个体表现为情绪的快速起落，更容易情绪化和极端化。

社会节奏加快，网络社交盛行，导致着人们心理空间和部分社会空间溃缩，越来越多的年轻人自嘲成“宅人”。

事实上，“宅”或许并不代表其真实心声，线下社交乃至于亲密关系仍为绝大多数人渴求。在一份针对青年群体畅想理想周末的问卷中，选择“无所事事”和“不出门”的人数比例分别排在了倒数第一和第三。

这样的社交现象被一档节目敏感捕捉——江苏卫视近期推出自制综艺《野挺有趣》，试图用“近郊游”的方式作为一次尝试，帮助青年人逃离孤单，找回消失的“附近”。

节目定位为“文化社交真人秀”，在位于南京江北新区盘城街道的一处户外空间，陈卓璇、黄宗泽、李雅娟、王勉、张嘉元、张小婉等嘉宾作为活动策划者，将通过举办五场年轻潮酷主题活动，期望让这片田野成为集艺术、潮流、野趣为一体的打卡胜地。

从集体吃活珠子、室内养羊驼，到斗鸡、抢玩具和打画片。《野挺有趣》既意味着与自然亲密接触的趣味体验，也代表着去野外放松身心、去勇敢拥抱生活的肆意态度。节目引领年轻人走出家门、敞开心扉，也是一次以倡导积极生活方式为初衷的内容创新尝试。

《野挺有趣》的“野”，既指野外社交，也指野的活力。

节目的场地置景上，与同类综艺的“精装修感”不同，除了摆放LOGO的两个集装箱，基本没有太多装饰物，一块清风扑面的野草地，透着不拘的氛围和态度。

这种“不按套路出牌”还体现在方方面面，如嘉宾吃饭时突然下发任务、DIY搭建的“里予空间”工作室、发言时给嘉宾空白的发言稿，以及养在屋内的羊驼等。嘉宾集结时，王勉被探出头来的羊驼吓了一跳，不禁说道：“把羊驼养在屋里这件事情，就挺野的。”

《野挺有趣》最有“野性”的地方，还是在于节目的设计框架上。节目把主动权移交到嘉宾身上，目前几期来看，导演组仅充当了任务发布者的角色，活动的策划、设计以及人员邀请等，都是嘉宾自主负责。如同一款自由度极高的游戏，让剧情“自由野蛮生长”。

节目这样的“野性”基调，也契合着年轻思潮。“放飞”“去野”这类传统思想下不登大雅之堂的词汇，目前已经被许多年轻人，特别是Z世代活成了一种新的生活方式。

“放飞自我”“不受束缚”等在青年人中越来越流行的观点伴随着人们对社交和亲密关系的渴望，以及释放压力的需求而产生。青年群体将个人的烦恼、苦闷通过这种方式宣泄，并在这个过程中获得共鸣、支持。

从这个角度而言，《野挺有趣》恰好满足了青年群体，特别是Z世代的“撒野欲”，用一种向上的生命活力，用一种打破常规的态度，来为人们搭建了一个表达情感、获得治愈的通道。

以“野趣”为名，节目不仅有“野”的表达，更强调“趣”的积极情绪。

《野挺有趣》的“近郊游”有着慢综艺的治愈感，但没有落入慢综艺“平淡”的窠臼。嘉宾们自在聊天、共同游戏，在美好的郊游中碰撞出“趣味盎然”。

以“童年游戏”为主题的首场活动也趣味满满。观众邀约环节，黄宗泽、张小婉满怀信心去南京CBD商圈寻人，上来就吃了好几个闭门羹。年轻人周末要么“有工作”、要么“有考试”、要么“要排毕业大戏”，实在太忙。脸都被“打肿了”的黄宗泽，只能无奈自嘲。活动期间，斗鸡、打画片、老鹰抓小鸡等经典游戏，让前来赴约的朋友们从快节奏的生活中放松下来。

张嘉元为赢得比赛的人盖章

嘉宾们，也各自分享着自己的童年：陈卓璇说小时候会将毛毛虫放在树枝上吓妈妈；张小婉说自己上辈子是一只青蛙，吃了太多虫子所以这辈子怕虫。说到此处，两人面上都浮现起笑容。

节目中这些自然生发的趣味点，已经不止停留在节目效果上，而是让观众看到了嘉宾们为完成策划活动不断碰壁后的乐观，是笑点刺激，也是由衷开怀。

提倡“减速生活”来疗愈“时间焦虑”的《野挺有趣》，类别归属于慢综，但又呈现出了传统慢综不一样的特质。

国内慢综风靡的时期，部分慢综营造的是一种“慢”的假象，对美好生活的营造是经过加工后的，是对“诗与远方”的浪漫化、虚构式表达。

《野挺有趣》在具有疗愈力的同时更具有现实性——

它描绘与现实更近的理想生活。相比一些慢综需要隐居到美丽舒适的地方去，《野挺有趣》用近郊游的方式，拉进了理想和现实的距离。不需要踮起脚尖，不需要仰望，在周末，到野外去，人们就可以拥有简单的快乐。“近郊”这个距离既能够脱离都市，又不会超出人们周末一起外出游玩的生活半径。

它强调社交属性的内核。节目凸显出慢综艺向社交综艺的转变趋势。以前的大多数慢综，都是将嘉宾作为表达观点的主体，《野挺有趣》的邀请互动模式，一方面是嘉宾从自身出发去理解社交，同时邀请节目之外的人一起参与社交。相比单纯的表达，节目是在用实际的社交行动，告诉我们什么样的生活方式可行。

看似说的少了，人们看到的却变多了。

从经营工作室、策划嘉年华上构建的外在治愈，到更加关注社交和感情释放的内在治愈跨越。相比“岁月静好”的田园生活，这样的综艺主题更符合青年人的心态和情感共鸣。

曾几何时，“附近”才是我们的情感寄托，从家人、亲戚到社交好友，再到能够带给我们情感归属的家乡，都是“附近”所包含的事物。可以说，和我们生命息息相关的大多数事物，不在远方，而在附近。

《野挺有趣》便是本着这样一种理念，让人们鼓起勇气，去接触“附近”，从附近的郊野，到附近的朋友，到认识整个城市找到“归属感”，以此重构生活的意义，克服身体和精神的双重孤独。

强调回归乡野近郊，《野挺有趣》不仅是对人们心灵层面的抚慰，还有“以文促旅”助力乡村振兴的现实价值。

江苏卫视在《野挺有趣》的创制中，整合内容、传播、渠道等优势，促成了多项媒体和政府、媒体和文旅的结合。在节目播出后，观众发出许多“想去”“应该也去野一把”的反馈，也激发了不少年轻人去往盘城这个潮流文化地标的愿望，带动着该地区的消费和人气，完成着从观众到游客，再到消费者的转化。

对于更多正在进行乡村振兴探索的地区而言，从“近郊游”发力，借鉴《野挺有趣》构建潮流文化地标，何尝不是一种选择？也希望更多的乡村近郊，都有一档《野挺有趣》在关注、在帮扶。

参考资料：

【1】消失的附近和搁浅的亲密；新闻研究导刊；2023,4.

（部分图片来源网络）